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SEM竞价账户应管理好

转化高消费 关键词

概述: SEM竞价账户更需要精细化管理和投放。         中小型企业SEM竞价的账户中,高消费词几乎要占到整个账户消费的60%以上,账户中浪费是隐性存在的,如何管理好关键词成为SEMer每天都要面临的一个实际问题。  下面,我会通过长期以来总结的投放经验,给大家谈一谈SEM账户中高消费词的优化方法。

        在中小企业SEM竞价广告投放中,SEMer通常把关键词划分为三种类型,即高消费高转化、高消费低转化、高消费无转化这三类词,一切账户的调整与优化围绕关键词的ROI展开。
        常规关键词类型的划分在各行业是通用的,但从资金实力偏弱的中小型企业来说,SEM竞价账户更需要精细化管理和投放。
        中小型企业SEM竞价的账户中,高消费词几乎要占到整个账户消费的60%以上,账户中浪费是隐性存在的,如何管理好关键词成为SEMer每天都要面临的一个实际问题。

 

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 下面,我会通过长期以来总结的投放经验,给大家谈一谈SEM账户中高消费词的优化方法。
1、高消费高转化 行业竞争激烈导致了CPC成本的上升,只要ROI合适,这三类词必抢无疑。
优化思路:在不同的标题创意、不同展现样式、不同的排名位置、不同的匹配方式、不同的时间段、不同的着陆页内测算关键词投放的ROI,以两周为周期,选择最优的投放策略。
2、高消费中转化 3、高消费低转化 中转化、低转化这两类词需要从结果方向反推原因,反推的环节包括:关键词的词性、关键词的匹配方式、关键词的创意及展现样式、关键词的相关着陆页、关键词的排名位置,进行逐一排查和优化。
4、高消费无化 无转化的关键词需要从“根”上找问题,关键词的词性决定了最终的投放效果,所以关键词选择是否准确是解决这一问题的关键所在。
中小企业SEM广告的预算是紧箍咒,SEMer追求高ROI,就是要把粉丝做出鱼翅的味道。
未完,待续哦................................

 

《BaiduAPP调起SDK详细设计标准文档》解读

  自从百度站长平台推出《百度APP调起SDK详细设计标准文档》之后,在VIP大讲堂微信群里引发讨论,学员们提出了很多问题,院长对问题进行收集后找到APPLINK工程师进行咨询,工程师表示该标准文档更适合技术人员阅读,基本上不会产生歧意。当然为了支持学院的工作,也很愿意为百度站长学院的用户再做一次解读,更多更全面的内容,我们还推荐大家阅读《APPLINK工具帮助文档》。

  问:从搜索结果页到APP内的调起时间和停留时间,我们应用方该怎么统计?

  答:可以集成百度开源SDK实现实时、准确的传输基本的调起后的APP体验数据,即调起时长和停留时长,是参与百度APP调起项目的必须前提条件。如果不参与APP调起项目的话,也可以自己添加导流参数标记,自行统计

  问:APPLINK是用户点击搜索结果后直接跳到APP页面?还是询问过用户是否要跳转?

  答:直接跳转

  问:这个调起跟浏览器的deeplink调起有什么区别,貌似实现逻辑是一样的

  答:AppLink是从百度搜索结果页链接实现调起,凭借百度流量优势为APP导流。

  问:H5页面的url和APP的url怎么对应

  答:映射关系是指APP内页和H5页面的对应关系。示意图如下:

  

 

  接入方APP页面和H5页面存在部分对应关系,需要提交给百度接入方的AppLink映射关系。映射关系是接入方(APP与H5)本来具备的,有的APP有和H5页面比较完整的对应关系,有的没有,情况不一。接入方保证有H5页面和APP页面的映射关系即可,AppLink链接前缀名字由接入方定义。

  问:如果H5页面的内容和app的内容不一致怎么办,打个比方,app有品牌页面但是H5没有品牌页面,这样子是会留在H5页面上么

  答:对的。只有提交了映射关系的才有可能被调起。而映射关系的定义就是一一对应的页面。

  问:我们能够统计到是deeplink带来的唤醒还是百度移动搜索带来的唤醒吗?怎么统计?

  答:两种方式可以统计百度移动搜索带来的唤醒:1. 自己添加导流参数标记,自行统计 2. 集成百度开源SDK,百度推荐大家使用SDK(上面说过的)。

  问:如果我们的H5页面在app上没有对应的页面,是怎么展现?是跳转到app下载页还是留在搜索结果页面?如果是跳转到app下载页,是否要新做个页面?

  答:没有对应页面的,也就不存在映射关系,现阶段无法参与APPLINK项目。 APP下载分发目前实验阶段,尚未开放。

  问:我按照平台给出的规则,做了一个url提交案例,能不能请百度工作人员看看有没错误。

  答:没有这个人力呀。百度站长平台提交数据的页面中有详细的格式说明,请你们的工程师查看。提交后可以通过站长平台进行格式检查,无误则进入百度方人工核查阶段。提交前先请APP方的技术人员仔细校验。

  问:代码 baiduboxapp://broese?url=http://m.baidu.com/ 这部分代码是统一固定的还是需要我们自己获取的?

  答:这段代码是你提交自己APP时需要用的,其中“m.baidu.com”那里需要你来填写。

  问:通过百度站长平台提交数据后,审核时间是多久?

  答:提交的数据格式没问题的话,10个工作日内会给反馈,但现在发现提交的数据问题很多,可能反馈的时间会比较长。

买连接究竟好不好 切身体验

  现在大家都在谈 SEO,买连接自然成了关注的热点话题,要不要买连接,小站就用切身体验和大家分享下小站从整个网站内容基本完成,提交各个搜索引擎等收录后,为了快速的提高排名,就开始买了不少连接,效果还是蛮明显的,但这也为之后的做站埋下隐患(下面介绍撤链接的危害)

  简单总结几点:

  1.新站为了权重,买连接迅速提高权重是很有效的(现在说外部链接已无效,本人认为无稽之谈)。

  2.买连接不要急功近利,要循序渐进的买,保持一定的规律。

  3.买连接的时候保证网站的更新和有钱连接的交换。

  4.撤连接像买连接一样,也要有规律(一下撤掉,搜索引擎会认为你网站有问题,这是他不喜欢的)。

  5.买连接的时候对连接的要求要点(site,快照,收录,PR感觉缺一不可)既然花钱了,就要找好的。

  也就这么点体验,有新的体验再来和大家分享。

搜索引擎排名的公式分享

  揭密的公式!今天公开了,北京SEO专家车春霖先生现在和朋友没分享这SEO知识“宝藏”

  我车春霖的这个算法,主要是给自己的网站SEO做的评价,给自己打一下分,要是您的分很低,那么根据我给的权重分数挑一些分高的优化,这样你的分会提高也会题号您的排名!

  搜索引擎权重比例北京SEO车春霖评搜索引擎100分} 北京SEO车春霖原创

  一、车春霖告诉大家网站质量站:31.5分 车春霖原创

  1、域名年龄(从被搜索引擎索引开始计算) 3.6分

  2、网站内部链接结构 3.6分

  3、导出链接的质量和相关性 3.5分北京SEO车春霖原创

  4、页面的年龄3分

  5、网站收录数量 3分

  6、页面内容的质量 2.5分

  7、网站的结构层次 2.3分

  8、域名的特殊性(.edu .gov等) 3.6分

  9、URL中“/”符号的出现次数 1.9分

  10、拼写和语法的正确性 1.8分

  11、HTML代码是否通过W3C认证 1.4分

  12、网站是否通过Google Webmaster Central的确认 1.3分

  二、车春霖告诉大家关键词占:26.7分

  1、关键词在网站TITLE上的使用 4.2分

  2、关键词在网页内容上的应用 4分

  3、页面内容和关键词的相关性(语义分析) 3.2分

  4、关键词在H1标签中的使用 3分

  5、关键词在网站域名中的使用 2.8分

  6、关键词在页面URL中的使用 2.3分 北京SEO车春霖原创

  7、关键词在H2、H3等Headline标签中的使用 2.3分

  8、图片的关键词优化 2.2分 北京SEO车春霖原创

  9、关键词在Meta Description中的使用 1.5分

  10、关键词在Meta Keywords中的使用 1.2分

  三、车春霖告诉大家外部链接占 41.8分

  1、外部链接的锚文字 4分 北京SEO车春霖原创

  2、网站的外部链接流行度、广泛度。 3.6分

  3、网站的外部链接页面内容与关键词的相关性 3.5分

  4、网站在主题相关的网站群中的链接流行度 3.3

  5、外部链接页面本身的链接流行度 3.1分

  6、外部链接页面的主题性 3分

  7、外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度 3.1分

  8、网站新外部链接产生的速率 3分

  9、链接的年龄 3分

  10、链接的周围文字 3分

  11、同域名下外部链接页面的链接流行度 2.6分

  12、外部链接的创建和更新时间 2.2分

  13、外部链接网站域名的特殊性 2.2分

  14、外部链接网站的PR值 2.1分

  这些内容是很机密的北京SEO工作中的常用杀手锏,本文章的所有一切都是只有很专业的人才有,这就是未公开的搜索引擎的秘密,建议大家琢磨一下,不懂的可以问我!QQ:951549906

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